Pelatihan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Food Colony di Kabupaten Pamekasan

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) kuliner di Food Colony Kabupaten Pamekasan menghadapi kendala keterbatasan kapasitas pemasaran digital yang masih bersifat insidental. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan pengetahuan, keterampilan praktis, dan adopsi digital mitra secara terstruktur. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif dan pelatihan berbasis praktik (hands-on training) lima tahapan. Pengumpulan data dilakukan melalui tes pre-test dan post-test, observasi, penilaian karya, audit akun, serta kuesioner kepuasan. Data dianalisis secara deskriptif kuantitatif dan kualitatif interaktif. Hasil menunjukkan peningkatan rata-rata pengetahuan sebesar 110,8% (skor 39,0 menjadi 82,2), tingkat adopsi migrasi akun sebesar 83,3%, dan kepuasan peserta mencapai 91,7% kategori sangat baik. Disimpulkan bahwa pelatihan taktis terpadu efektif memperkuat kemandirian promosi dan daya saing UMKM. Program lanjutan direkomendasikan berfokus pada periklanan digital dan integrasi sistem pembayaran non-tunai (QRIS).