SOSIALISASI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENDUKUNG PENINGKATAN DAYA SAING UMKM DI DESA TOTO KARTO, KECAMATAN ADILUWIH, KABUPATEN PRINGSEWU

Abstract

Program pengabdian masyarakat ini dilatarbelakangi oleh rendahnya literasi dan pemanfaatan pemasaran digital pada UMKM di Desa Toto Karto, Kecamatan Adiluwih, Kabupaten Pringsewu, Provinsi Lampung. Kegiatan ini bertujuan meningkatkan daya saing UMKM melalui penguatan kapasitas pemasaran digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif dengan jenis kegiatan pelatihan dan pendampingan. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, diskusi kelompok terfokus, serta kuesioner pre-test dan post-test. Analisis data dilakukan secara deskriptif komparatif untuk mengukur perubahan pemahaman dan keterampilan peserta. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan literasi digital, kemampuan pembuatan konten, pengelolaan media sosial bisnis, dan pemahaman periklanan dasar. Sebagian peserta berhasil mengaktifkan kembali kanal pemasaran daring yang berdampak pada peningkatan interaksi dan penjualan. Kegiatan ini menyimpulkan bahwa penguatan pemasaran digital efektif meningkatkan kapasitas UMKM. Dukungan berkelanjutan dan pengembangan infrastruktur digital direkomendasikan untuk penelitian dan program lanjutan.