Strategi Pemasaran Produk Simpanan pada BMT NU cabang Grujugan Bondowoso

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran dalam meningkatkan minat masyarakat terhadap produk simpanan pada lembaga keuangan mikro syariah. Penelitian bertujuan menganalisis strategi pemasaran produk simpanan yang diterapkan pada BMT NU Cabang Grujugan Bondowoso. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi yang melibatkan pengelola serta anggota BMT. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BMT NU Cabang Grujugan menawarkan beberapa produk simpanan yang disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat, seperti simpanan anggota, simpanan pendidikan, dan simpanan berjangka. Strategi pemasaran dilakukan melalui pendekatan personal, sosialisasi langsung, layanan jemput bola, serta pemanfaatan jaringan anggota dan tokoh masyarakat. Kesimpulannya, strategi pemasaran tersebut cukup efektif dalam meningkatkan minat masyarakat, meskipun masih terdapat kendala berupa keterbatasan pemahaman masyarakat dan sumber daya pemasaran. Penelitian selanjutnya disarankan mengkaji inovasi strategi pemasaran berbasis digital.